Une interview avec Joy Vasiljev de The Organic Company

Joy Vasiljev a fondé The Organic Company en 2007 au Danemark, dans le but de créer de beaux textiles de maison fonctionnels, respectueux de la nature et des personnes. La marque est reconnue pour son design minimaliste et ses produits fabriqués à partir de coton 100% biologique certifié.

Quel est votre produit The Organic Company préféré ?
Les serviettes Everyday. Bien qu'il ne s'agisse que d'un petit morceau de coton biologique, cela fait toute la différence. Chaque fois qu'une telle serviette remplace des essuie-tout ou des serviettes en papier jetables, cela sauve un petit morceau d'arbre qui devrait rester en terre. De plus, j'aime dresser la table avec elles et découvrir comment elles transforment l'arrangement et le sens qu'elles lui donnent.

Que signifie pour vous le slogan It Matters, imprimé sur l'un des sacs The Organic Company ?
Je crois que chaque pas, aussi petit soit-il, compte. Si chacun de nous remplaçait une mauvaise habitude (comme l'utilisation de produits jetables), nous changerions beaucoup de choses. Nous – les gens ordinaires – avons un pouvoir immense lorsque nous suivons collectivement une meilleure voie.

Chaque produit The Organic Company doit répondre à l'un des trois critères suivants : satisfaire un besoin, résoudre un problème ou élever une catégorie. Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?
Nous pensons que toutes les entreprises devraient se poser ces questions avant de créer un autre 'nouveau' produit – juste pour lancer une nouvelle chose sur le marché. Notre planète est noyée sous les déchets, les produits mal fabriqués et les tendances éphémères. C'est pourquoi chez The Organic Company, nous nous sommes fixé la barre très haut. Nous voulons nous concentrer sur les besoins réels, et non fabriqués, de nos clients. Nous créons des articles fonctionnels, quotidiens, intemporels qui dureront longtemps. Nous sommes fiers de ne pas introduire constamment de nouveaux produits. Nous nous concentrons sur le raffinement et la conception à un rythme lent.

Quel petit changement quotidien peut nous aider à vivre plus consciemment et à nous sentir plus proches de la nature, même si nous vivons dans une grande ville ?
Abandonner définitivement les produits jetables. Achetez moins de choses, de meilleure qualité. Et bio ! Que vous viviez en ville ou non – rappelez-vous que votre consommation laisse une empreinte. Être proche de la nature est un choix et une priorité. L'année 2025 appelle à la reconnexion – avec soi-même, avec les autres et avec la nature.

Quels sont les exemples les plus courants de greenwashing dont les consommateurs devraient se méfier ?
Vérifiez si l'entreprise possède réellement un certificat GOTS (GOTS, ou Global Organic Textile Standard, est la norme mondiale de référence pour la certification des produits textiles). Vous pouvez le vérifier sur le site officiel, où vous trouverez une base de données ouverte de toutes les entreprises ayant reçu le certificat.

Que signifie le luxe pour vous ?
Le luxe, ce sont des escapades tranquilles avec méditation matinale, yin yoga, nourriture biologique saine, ralentir dans un environnement agréable et douillet.

Y a-t-il un objet ou un endroit dans votre maison qui a une signification particulière pour vous ?
Oui, c'est mon coin méditation, que j'ai aménagé dans le salon. Il se compose d'un tapis de méditation et de deux coussins de The Organic Company, fabriqués en coton biologique. Ces objets et cet endroit symbolisent quelque chose d'important dans ma vie : l'équilibre.

Pour beaucoup de gens, il est difficile d'imaginer un directeur d'entreprise qui médite régulièrement – les leaders sont généralement associés à la force et à la dureté.
Une telle logique est un système dépassé qui crée plus de personnes malades que de personnes heureuses et détruit la nature. Une approche régénératrice, ou Regenerative Leadership, est un retour à la connexion et à l'espoir actif. Connexion avec soi-même, avec les autres (y compris les organisations) et avec la nature. L'espoir actif, à son tour, c'est agir conformément à ce en quoi l'on croit.

Si vous pouviez mener une vie complètement différente, que feriez-vous ?
Je serais une petite agricultrice biologique, cultivant principalement des herbes pour des tisanes fraîches. Je dirigerais probablement toujours The Organic Company, car j'aime ce que je fais – et notre planète a encore besoin d'être réparée.